关键词：品牌标识设计、品牌形象设计、品牌LOGO设计、标志设计、品牌愿景、品牌标志色设计、图形设计


总部位于新西兰的猕猴桃品牌Zespri已成为全球猕猴桃市场的领先品牌。1997年，新西兰政府首次推出“Zespri”品牌，向世界销售当地猕猴桃。如今，Zespri每年在全球70多个国家和地区销售约1亿盒猕猴桃，全球市场占有率约30%，深受全球消费者的喜爱。

2020年2月6日，Zespri在其官方网站之上宣布推出新的品牌标识。新的品牌形象为公司的可持续发展提供了更强有力的平台。据悉，这是Zespri品牌自诞生以后首次更新品牌LOGO。

这次更新包括新标志的设计和品牌愿景。新标志简化了猕猴桃标志性果肉的横截面，红色的“Zespri”字符伸展得更高、颜色更深。底部的“kiwifruit（奇异果）”字样从一个小衬线变化为一个全大写无衬线字体，颜色是一致的品牌标志色。

与以前相比，新LOGO的设计并没有注重展示猕猴桃的特性，而是采用了鲜艳的颜色和图形设计来捕捉消费者因咬到Zespri猕猴桃而产生的味道。Zespri的首席增长官Jiun Shih说：“新西兰的猕猴桃产业在Zespri品牌的开发上投入了大量资金，这次更新旨在将公司定位于下一个增长阶段。有证据表明，如今的消费者正在做出更深思熟虑的购买决定，并寻找有目的和价值的个性化品牌。品牌更新是一个持续的项目，包括研究Zespri如何更好地与消费者建立情感联系，从而产生更强大、更直观的品牌形象。”

根据Zespri的数据，在过去的2018-2019年，Zespri的收入为31.4亿美元。在2800家代理商和1500多名果农承诺生产优质猕猴桃的推动之下，Zespri继续朝着2025年销售45亿美元的目标迈进。近日，全新标识在2020柏林果蔬展之上亮相，旨在更好地体现公司通过猕猴桃的繁荣发展，帮助人们改善社区环境的宗旨。


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