品牌背景 | Brand Background

古有晋商会、徽商会等由同乡组成的同乡会，聚集一个地方的人，能发挥出更大的力量。
乡味主打湖北菜，餐厅空间设立体验区与购买区，体验区有相关食材轻加工之后直接食用产品，购买区提供相关原材料精装陈列。 它将家乡土壤上生长的最有“乡味”的食材,不远万里，送到你面前，利用味道，将每个人心心念的家乡，慢慢具现在游子面前。同时利用O2O方式，搭建一个线上线下的沟通交流的平台，它是将游子们和家乡连接在一起的纽带，让同乡游子在这里相知相识，进而形成新时代，有力量，参与感的“同乡会”。这里的食物，不仅带给食客舌尖上的享受，更多带来的是心理上的满足。

解决方案 | Solutions

品牌标志设计创意点来源于余光中诗歌《乡愁》，小时候，乡愁是一枚小小的邮票，我在这头，母亲在那头。 长大后，乡愁是一张窄窄的船票，我在这头，新娘在那头。
品牌标志整体为邮票的造型，无论是字体设计还是颜色的应用，都给人一种朴实、自然的感觉，沟起人们对家乡的深深思念。后期在与消费者的每一个接触点上，妙集以丰富多样的设计语言、别出心裁的视觉创意营造另人惊艳的美学体验，来提升乡味品牌的感知价值。在SI空间设计时，我们的任务是提供一个诱人的显示空间来唤起受众对家乡的联想，因此整个空间设计成了一个兼具产品原料阐述、浓重乡意、家乡味道和食材选购的生态圈，地方微景观的完美植入与呈现，自选超市的乡味特色、大面积的产品展示、开放式的厨房、人流的流线布局的精心规划，使顾客有种流连在湖北千载沃土的熟悉感。乡味将对家乡的记忆封存进每一份食材，让食客感受到返璞归真的人文情怀，外面的世界再精彩，你还是惦念这一味。