关键词：品牌名称、品牌LOGO、重新定位、品牌形象、品牌标志、形象定位、品牌识别、设计理念、LOGO设计、图形语言、动画设计


Bloodwise是一个慈善组织，致力于通过资助研究和支持受影响的人来对抗血癌。自1960年以来，英国血癌协会在英国血癌研究方面投资了5亿多英镑，以改变治疗方法和拯救生命。它一直是血癌患者的重要支持来源。在过去的几年里，与许多其他慈善组织相比，Bloodwise的捐款开始逐渐减少。原因之一是其名称不明确，与本组织多年来一直在做的工作联系不足。为此，他们需要一个新的品牌名称和品牌LOGO来重新定位自己，以吸引更多的支持者参与进来，帮助尽可能多的血癌患者。

2020年初，Bloodwise 正式更名为 Blood Cancer UK（英国血液癌症协会），并邀请知名品牌机构 Pentagram 重建其新的品牌形象。首先，新名称“Blood Cancer UK”有一个更明确的方向，并将其定义为向全英国的人们提供帮助。新品牌标志的图形设计部分是一个手绘字母“B”，有三层含义，首先，它代表英国血癌组织；其次，它是一颗善良的心，象征着热情、信念和友好；第三，它也是新品牌最重要的部分和形象定位的体现。

Pentagram 的设计团队提出了“因为（because）”这个词作为品牌识别的核心设计理念，从而融合了许多主题。“因为……”和“因为亚历克斯幸存的机会只有三分之一”这两个词可以保持情感共鸣：战胜癌症并帮助受其影响的人。除了新的LOGO设计，设计团队还创造了语调、图形语言、动画设计和摄影风格。


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