设计潜规则之不靠谱的LOGO设计【M&C妙集思享】
Date | April 18, 2014

近日有一客户咨询LOGO设计，其言之：“你们这些设计公司的报价怎么都这么不靠谱，XX给我报了800，XX竟然给我报了15万！”静心思索，换位处之。如果自己接触一个并不深知的行业，却得到如此差距的取费标准，想必也会郁闷至极的。也许只能认为这是一个充满“诓骗与欺诈”的行业。而如此的定义对于挚爱于此的设计师们是极为不公平的。
设计公司首先是商业组织，是以盈利为目的的。而作为设计公司经营者首先需要做的事情就是对项目成本的预估与把控。设计作为智力型工作，很多人认为是没有什么成本支出的。事实恰恰相反，设计的高成本在我们选择设计专业的时候就已经注定了。（为什么所有大学专业中设计专业的学费是最贵的？）
回归正题，我们用一个LOGO的设计项目来举例。一个项目团队通常由3-5名设计师与1名品牌顾问组成，而近5人的项目团队（人均月成本约为8000，包括薪资、项目提成与保险等），设计周期常规为7-10个工作日，如果按照7个工作日来计算的话是56个小时。这样的话一个5人的设计团队每小时的成本约为230元（不包括广告推广、房租与税费等），而7个工作日的设计成本约为15000。所以，正常团队配比与正常周期进行的LOGO设计低于15000是亏本的。（此成本计算适用于与妙集近似的20人的中型设计团队，团队的规模越大成本随之增加。）
那为什么很多公司还承诺可以几千甚至是几百，就可以“设计LOGO到满意为止”呢？很简单，保证更低的成本。换言之即最廉价的设计师、最压缩的时间、最少的人员投入，可想而知结果大多是失败的。
相信您会有新的疑问，就算是如此计算设计成本是成立的。但为什么还有的设计公司一个LOGO取费会到十万或者几十万呢？首先应该明白两个问题：第一、设计公司在帮助客户创建与管理品牌的同时，也是自身品牌的经营。所以，随着知名客户的积累、公司年限的增加、或者是创始人散发着大师的光芒等等，这些都是设计公司自身的品牌附加值；而恰恰品牌价值是很难用具体数字去衡量的。第二、不同的行业与不同的企业所面临的品牌问题是迥异的，常规来讲客户公司的规模越大则需要设计团队投入的时间与精力越大。当然取费也会随之增加。
妙集认为“适合”是最好的选择，几百、几千、几万、几十万、百万、千万、亿......
客户能够选择“适合”的设计团队，而设计团队选择“适合”的合作伙伴；只有这样才能形成良性的循环，相信最终也一定能达到共赢的美好希望。（声明：此文章仅代表个人观点，无意诽谤或追捧任何设计同仁，存在即合理。并此成本计算方法更符合国内设计市场，国外设计公司不再此参考之内。）