关键词：西班牙、时尚品牌设计、图形设计，标志更新、无衬线字体、全球战略布局、时尚零售设计
西班牙时尚品牌Massimo Dutti成立于1985年。1991年，它被Inditex集团收购，Inditex集团是全球四大时尚零售商之一。主要生产和销售男女服装、私服定制、男女配饰、男女香水、女装。如今，它在全球75个市场拥有790多家门店和10000多名员工。
继Zara之后，其姊妹品牌Massimo dutti最近悄悄地将进行了标志更新。新标志首次出现在2019年2月18日推出的新应用程序之中。
全新logo保留了logo的前部分，将经典的盾形图形变成一个圆圈，下方的互锁字母“m”替换为线条细的无衬线字体（其厚度与四周圆圈相同）。为了保留品牌的特殊个性，本次升级之中的字母“d”继续保留了以前的外形，但所画的线条比之前更加清晰，更容易区分。
财报显示，2018年上半年，Massimo dutti的销售额为8.11亿欧元，高于去年同期的7.91亿欧元。Massimo dutti已成为继Zara、Bershka和pull&bear之后INDITEX集团的第四大品牌。随着一个全新的标志的推出，该集团将致力于发展Massimo Dutti的全球战略布局。INDITEX计划在2020年中旬后将Massimo Dutti的在线销售渠道拓展到世界任何角落。
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