品牌背景 | Brand Background

CrossFit Pard是一家专注于CrossFit运动的健身场所，CrossFit，这项运动源于美国，在美国非常盛行，它是将有氧无氧运动穿插训练的一种健身方式，通过以多种以身重量、负重为主的高次数、快速、爆发力的动作，来增强自己的体能和运动能力，不光是训练力量，同时训练人的心肺功能，耐力、力量、柔韧性、速度、协调性、敏捷性、平衡能力和精确性，简单的说就是提供人们更强劲的素质训练。由于是初创品牌，需要进行品牌塑造以及品牌视觉系统的整体建设。

解决方案 | Solutions

有了明确的设计方向，妙集设计师接下来所要做的工作就是，将豹子这个元素以一种恰当的方式运用到品牌标志中，以使CrossFit Pard所要传达的品牌信息转化为具有强烈识别力的视觉图形，在设计师搜集资料的过程中，无意中发现“Pard”这个词还有“伙伴”这一层概念，而CrossFit 这项运动注重的是群体训练，体现的是整体素质，互相鼓励共同成长的训练过程，而不是指个体的健身方式，找到了品牌价值连接点，也就确定了标志的独特个性，妙集设计团队经过深入调研与思考，最终决定将豹头的形象作抽象处理，将Pard的首字母“P”融入到标志中，同时作了镜像处理，双“P”的设计效果，体现了“团结奋进”的品牌概念，在色调的应用上以橙色为主，体现出活力激情的概念。并以此为基础为其开发了一套充满感染力和精致感的视觉语言，发展出基于VI的一系列各项视觉应用系统。使CrossFit Pard品牌更有效地进行市场沟通，从而更快地赢消费者的心。