关键词：品牌名称、大米品牌设计、品牌logo设计、品牌形象设计、文字LOGO设计、包装设计


本大叔的大米（Uncle Ben’s Rice）创立于1943年，是美国大米等相关食品的品牌名称，从1950年到1990年一直是美国最畅销的大米品牌。目前品牌归美国食品加工公司Mars所有。今年6月，美国反种族歧视游行影响了很多企业和品牌，本叔叔的大米就是其中之一。

有评论指出“本叔叔的大米”没有姓，历史上美国南部很多白人经常称呼年长的黑人为“叔叔”、“阿姨”，而不是称呼他们为丈夫或女士。这是长期以来对非裔美国奴隶身份刻板印象的文化象征。

本氏大米大叔母公司玛氏（Mars）9月23日宣布，将有近70年历史的品牌更名为“本氏原创”，更名后的品牌logo将删除被批评为种族刻板印象的黑色品牌形象，只留下简单的“本氏原创”文字LOGO设计，新名称和新包装设计将于明年推出。玛氏食品全球客户销售总裁菲奥娜道森(Fiona  Dawson)表示：“当我们改名时，我们不会得到所有人的满意和认可。但我觉得这是一件正确而不简单的事情。”


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