世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那品牌吉祥物则是您的双手，让您紧紧握住别人，与人产生情感发生关系。”
品牌吉祥物属于企业形象的一环，一般用来为企业形象或是产品代言，大都由人物、动物、植物，或自行创造出的一种赋予生命力的造型玩偶，让人觉得新奇有趣、印象深刻，进而对产品发生兴趣或对企业产生好感。藉由品牌吉祥物讨喜的造形和主题的延伸让企业更贴近消费者的生活，更容易被大众喜爱。
近年来大大小小的品牌吉祥物，几乎横跨各行各业，甚至连选举的政治人物，都脱离不了品牌吉祥物风潮，不但让我们生活周遭增添了许多「新朋友」，也让消费市场充满了无穷趣味。 这些品牌吉祥物不仅仅深植于人们心中，成功塑造企业品牌形象，更带动企业营收成长，真是功不可没！
随着社会产业的高度发展，中国如今也越来越多公司从事打造企业的品牌吉祥物行业，就如我们妙集品牌，作为打造企业形象标识系统的专家，妙集品牌已经成功地为多家企业开发了相应的品牌吉祥物。如脐带血、卓越儿童等，涉及行业广泛。
企业做品牌吉祥物的开发，不但将企业的灵魂及文化内涵赋予其中，更寓意给企业带来吉祥和好运。而且投入成本低，收益高，品牌吉祥物等于大明星的代言，成功塑造企业品牌形象，更带动企业营收增长。