在确定目标市场后，企业就须考虑如何使自己的产品适合目标市场的需要，也就是说给自己的产品定位。
所谓产品定位就是要在消费者心目中塑造自己产品的独特个性，使它与具有同种效用的竞争产品有所区别，从而使产品在产业总需要量中能引起选择性的需要。产品定位有时亦称竞争性定位。
通常进行产品定位时，首先让目标市场消费者指出他们认为最重要的产品特性是什么，从中选出几个产品特性，然后按照消费者对同类产品其他品牌在这些特征上的知觉，在产品特性图上标出其位置。根据竞争品牌在图上的位置，来考虑本企业的产品定位应当定在什么位置上，以与竞争品牌相区别。

妙集进行产品定位的方法主要有以下几种：
(一) 产品特色定位
产品特色常用来与竞争者进行差异化，如果产品的一个特色表明了对目标市场有重要的利益，那么它就能成为市场定位的基础。如M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”的产品定位，很巧妙地将产品特色展示出来，从而很好地与市场其他同类产品区隔开来。
 (二) 产品利益定位
产品可以根据它所能提供的利益来进行定位，但必须注意当这一利益是由产品的某些特性产生时，产品定位强调的是对使用者的利益而不是具体的产品特性。
例如P&G的海飞丝洗发水的产品定位所强调的产品利益是去头屑；飘柔洗发水的产品定位所强调的是洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺；
(三) 使用时机定位
当公司试图说明它的产品是最适合某种特殊使用场合时，便可以用特殊用途和使用时机结合起来进行产品定位。
(四) 使用者类型定位
根据人口统计因素，生活方式或使用频率可以细分出不同的使用者类型。在进行产品定位时可以采用集中营销策略，专攻某一细分市场，吸引某些特殊使用者，实现自己的产品定位。例如：全新糖猫T2 “会讲故事的儿童电话手表”。
(五) 与竞争品牌对比定位   
如果市场上有畅销的“第一名牌”，产吕定位此时可以利用强势品牌在市场中的地位来建立自己的品牌形象。这一策略的经典例子是Avis开展的“我们加倍努力”(We try harder)广告运动。这一广告强调：Avis是第二大汽车出租公司，然而，他们比最大的汽车出租公司Hertz更关注消费者的满意程度。其实，当时美国出租汽车公司除了Hertz这一巨人之外，其他的是混作一团。Avis由于这样的产品定位，使得Avis从美国汽车出租业中脱颖而出，成为真正的第二大汽车出租公司。
(六) 产品类别游离定位
采用这一产品定位方法，要强调自己品牌“不是什么”。告诉消费者新产品“不是什么”比告诉消费者“是什么”更容易让他们理解和接受。如第一辆汽车被称为“不用马的马车”。消费者可以用原来形成的概念来理解新概念，在头脑中形成鲜明的印象，这样有助于新概念的形成。在产品定位时若能较好地利用这一策略，将会获得成功。
(七) 价格定位
价格是品牌的一个特征，用价格来为产品定位可以认为是产品特色定位的一个特例。同时，在利用低价格定位时，强调相当低的价格也可以认为是产品的利益定位。高价定位策略可通过高价与高质量联系起来，例如P&G在广州市场推出海飞丝洗发水，就是采用“高价格高质量”的产品定位，以与当时广州市场上众多洗发水品牌明显地区分开来。
(八) 综合定位
公司在给自己产品定位时，有时不只采用上述的一种方法，而是综合地利用以上方法来定位。虽然综合定位可以满足消费者的多种需求，但利用综合法给产品定位时存在一个弊病，那就是如果使用不当，就会导致目标市场没有清晰的品牌印象，品牌定位失败。