品牌背景 | Brand Background

项目位于石家庄裕华区东岗路大石门新天地商城一层11号，是一家开在大学城附近的创意电子产品体验店，以借助O2O模式，依靠自身体验等优势，实现店铺的智能化管理、智慧化营销，培养新生消费群体在线上购物、线下取货、体验的消费习惯，打造同城化的消费闭环。从客户陈述中，妙集了解到“卓越品质”是指导项目业务方面的一项基本原则，其中包括对新的研究和科学发现的不断关注，从前期的产品品牌筛选，到后期的自主品牌创新，并将其尽快推向市场，在将产品推向客户前，都将其进行仔细的研究，以验证其特定的功能宣称。

解决方案 | Solutions

妙集在为其做品牌规划时，认为在如今这个体验经济的年代，其运营的核心是粉丝济。粉丝经济的特征就是物以类聚人以群分。
妙集的品牌策略设计团队结合市场调研分析，了解到大学生人群已经成为电子产品市场的主力军，相对生活水平极其富裕，有着极强的个性，拒绝复制，注重体验，更注重自我的风格表达。这一受众人群不但注重产品的品质，更加重视自我感觉，只要喜欢就好。妙集根据品牌选择价值模型，为其量身打造了“芬克青蛙（FUNKFROG）”这一品牌名称，“FUNK”是“灵活自由、动感、潮流、个性”的化身，“FROG”是一种“聪明、能干、正能量、趣味快乐”的表达。既将品牌的特征和个性诠释的淋漓尽致；又体现出芬克青蛙倡导科技让生活更有节奏感，每件产品的造型、工艺与韵味都被巧妙地结合在一起体现每件电子产品应用的个性，针对受众应用应用尖叫体验模式开发、O2O店铺革新、消费者体验营销等创新思维模式，致力于提供一个超出顾客期望的购物体验，除了提供全面的电子产品，还期望为消费者提供更多的增值服务。让消费者在体验产品时，感受到趣味与快乐。再者“芬克青蛙”字形结构简单，读起来朗朗上口，符合现代命名美学中的形式法则。
同时妙集设计团队选取鲜明个性的青蛙形象作为感情传递的视觉符号，传达传达FUNK FROG想要通过新奇有趣的产品，让受众的生活充满趣味、快乐。同时传达FUNK FROG“以科技趣生活”的品牌价值观，以实现品牌从低关注度到高关注度的跃升，从而开避FUNK FROGR的流行潮流。